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2020年初進口葡萄酒行業淺析

2020年5月6日
  葡萄酒行業在中國建國后已經發展了將近40年,從第一家紅酒進口公司開始,行業發展起起伏伏、高峰低谷,猶如歷史畫卷一樣波瀾起伏,行業規則亦在變化、完善。
  國家商務部市場秩序司、全國打假辦公室、海關和商檢都在維護,穩定葡萄酒市場的正規發展。一方面,從政策方面出發加大監管、處罰力度,加強行業秩序的建設;另一方面,在民間商界推動,鼓勵尊重行業發展,重視行業標準的民營企業的發展。


德國·亦縵·雷司令酒莊實景拍攝

  2009年海偉酒類交易市場順勢而生,為改變國內進口酒類市場不規范運作,引導市場合法化、規范化、標準化運營,海偉酒類交易市場獲得國家商務部、發改委、海關總署、質檢總局支持成立,全國自貿區、保稅區連鎖經營,結合自貿區政策優勢和交易市場平臺優勢,改變國際貿易交易點,實行會員制直銷模式,統一通關、統一檢驗檢疫、統一配送、統一服務管理,在全國設立2000家以上海偉酒類會員,免除傳統多級代理,把國際酒莊原瓶的酒類產品合法通關后直接配送到全國會員銷售給消費者,實行優勝劣汰機制,保證了國際酒類產品“合法、直銷、安全、優質”,并向社會承諾假一賠百。


海偉酒類交易市場·天津總市場

  2020年疫情肆虐全球,中國葡萄酒市場萎縮,進口量、價齊降,比去年同期下降百分之十四。酒莊因為疫情暫停公司運營貨物發不出來,國內很多企業都沒有充足的庫存。而一些終端經營者,因為傳統模式的單品大量進貨,造成積壓,庫存壓力、倉儲壓力、資金壓力巨大,傳統模式舉步維艱。

天津港碼頭

  為解決一些營銷問題,商家們思考良多——直播帶貨、線下送酒入戶、線上線下結合營銷,跨行業找合作商共同推廣等等的可謂是八仙過海各顯神通。營銷下了本錢,重視產品質量提升性價比才是重中之重。
  海偉模式,源頭酒莊合作,下游就是終端零售商,從根本上減除中間環節,降下成本,做到高性價比。跟目前營銷的新名詞,消費新降級不謀而合。什么叫做消費新降級?就是產品質量要提升,價格要降低,無非就是減少運營成本、減少中間營銷成本、減少流通渠道。這一點海偉酒類交易市場成立之初,也就是十多年前就已經這樣運營了。這就是為什么獲得了這么多合作者、消費者、政府部門認可的秘訣。
  在未來,更希望有前瞻性的客戶跟海偉合作,一起實現讓中國人喝不到假酒的目標。



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